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第五人格皮肤稀有度:中美貿易戰升級,美系化妝品進入低谷?

2019-5-15 10:19:29   來源:化妝品報 丁加林 鐘錦  閱讀數:

第五人格一周年庆活动什么时候结束 www.paskl.icu    特朗普個腦殘??!”

   就職于主營美國化妝品的代理公司的愛沫,在5月13日晚間轉發了中國國務院加征美國原產地商品關稅的消息,并發泄了對特朗普的不滿。這家以香水和化妝品為主營商品的代理商,剛剛準備在中國發力,而其公司旗下的大部分香水和護膚品牌,均為美國原產地商品,也就是說,都在本次加稅25的清單之列。

   加稅25意味著什么?這意味著原產于美國的化妝品,進入中國市場要按照到岸申報價格多交25的稅。一瓶到岸價200元的香水,因此要多交50元的關稅。這對于愛沫就職公司的影響是巨大的。要知道,整個代理商行業的平均利潤水平大都維持在10上下,25的關稅意味著公司必須大幅供貨價,才能維持正常的利潤水平,而大幅提價對公司的負面影響是巨大的。

   這也是愛沫在朋友圈公開發表對特朗普發起中美貿易戰的不滿的原因。事實上,中美貿易戰發展到今天這個地步,已經對中美的化妝品行業產生了巨大的影響。如果貿易戰繼續,更多不可預料的影響都會逐漸呈現出來。
   美系進口化妝品或將遭受重創
   在兩周前的5月1日,美國著名化妝品公司雅詩蘭黛剛剛下調了旗下全線品牌的部分產品零售價格。這次價格調整是為響應中國政府從4月1日起下調增值稅稅的政策。作為雅詩蘭黛集團的旗艦品牌,雅詩蘭黛從5月1日起部分護膚及彩妝產品價格有所下調,其中紅石榴高光水400ml從590元下調至520元,降幅超過10。
   這是雅詩蘭黛公司近年來在中國區的第四次價格下調。與價格的下調相伴的,是雅詩蘭黛集團在中國業績的水漲船高。在截止到3月底的雅詩蘭黛第三財季,包括中國大陸在內的亞太市場同比增長25,不計匯影響,增長更是高達31。不過隨著中美貿易戰的升級,中國國務院宣布加征部分美國商品關稅。雅詩蘭黛集團在中國市場的未來發展蒙上了一層陰影。而雅詩蘭黛集團旗下包括雅詩蘭黛、倩碧、海藍之謎、悅木之源、m·a·c、bobbi brown和男士護膚品牌lab se-ries,絕大部分均為美國進口化妝品,在本次加征25關稅之列。
   以進口品代理為主營業務的思薩國際總經理孫漢武表示,關稅具體金額,是以進口申報價*關稅稅,而進口申報價一般是零售指導價的2-3折左右,具體根據各個公司和品牌的情況有所區別,總體上來說,加征25的關稅,大概相當于零售價的5-10。而未來美系化妝品在中國是否會因此漲價?對此記者聯系了雅詩蘭黛方面,暫未獲得對方回復。
   不過,可以預見的是,此次中美貿易戰升級,對以雅詩蘭黛集團為代表的美系化妝品在中國的發展會帶來巨大的負面影響,而這一負面影響是否會進一步擴大,這還取決于中美貿易戰走向。
   原料領域及本土生產品牌受影響較小
   與雅詩蘭黛不同,寶潔、高露潔等公司,其洗發水、牙膏等諸多產品均已在中國設廠,并實現了本土化生產,這些美國日化巨頭所受的影響就比較有限此前就職于拉芳家化多年的行業觀察人士陳健偉表示,美系化妝品比較特別,相較于近年來先后興起的日韓品牌,由代理商運作的美系一般貿易化妝品很少,因此受影響的渠道商比較有限。而寶潔等公司,由于多年來扎根中國市場,大部分大眾產品早已實現了本土化生產,受本次加征關稅事件影響比較有限。
   對于一些美系化妝品公司收購的他國品牌,亦不受此次加稅影響。以美國醫藥和日化巨頭強生為例,其收購的日本城野醫生品牌,仍在日本生產,其出口到中國不受此次加征關稅影響。而原產于美國,后被其他國家化妝品巨頭收購的品牌,如被日本資生堂收購的美國彩妝品牌nars,仍屬于加征25關稅的商品之列,而對于該品牌是否有進一步調價舉措,記者詢問了資生堂集團相關人士,其稱暫時還未得到總部的通知。
   也有人擔心此番加征關稅對可能的原材料進口的影響。對此陳健偉表示,日化行業主要的國際原材料供應商,如巴斯夫、德之馨、奇華頓等原料巨頭主要是歐洲企業,而且許多企業已經在國內成立了公司和工廠,因此原材料市場并不會受到太多影響。
   海淘平臺或迎來利好?
   對美國進口化妝品加征關稅,或許并不是對每一個做美系化妝品生意的人都是壞消息,例如跨境電商??緹車縞唐教ㄑ舐臚穊2b事業部全球采銷總監楊晟韜表示,對美進口化妝品加征25的關稅,對于通過一般貿易的方式進入中國的化妝品影響很大,但是對于跨境電商基本上沒有影響。由于國家對于跨境電商的支持,化妝品通過跨境電商渠道進入中國,是按照跨境電商的綜合稅計算。而根據跨境電子商務零售進口稅收政策,在限值以內進口的跨境電子商務零售進口商品,關稅稅暫設為0;進口環節增值稅、消費稅按法定應納稅額的70征收。計算規則為:購買單價 x 件數 x 跨境電商綜合稅。而跨境電商綜合稅的計算方式為(消費稅 + 增值稅)/(1-消費稅)]×70。
   具體來說,根據單價的不同,化妝品的跨境電商整體的綜合稅為9.1或23.1。也就是說,跨境電商的綜合稅,與一般貿易的稅費是兩套不同的體系,而加征關稅,于一般貿易。這也意味著,若美國進口化妝品因加征關稅,而在中國提價,跨境電商平臺可能會獲得更多的價格優勢。不過,楊晟韜對洋碼頭美系化妝品的未來表現態度審慎。他認為,化妝品是替代性很強的一個品類,市場的整體提價,會導致美系化妝品整體性價比降低,這可能會將消費者推向歐洲或者日韓品牌——即便美系化妝品品牌在海淘平臺上價格并未上漲。而對于零售商來說,美系化妝品受影響,大不了換成別的品牌,“就像之前日妝、韓妝受影響的時候一樣”,主營進口化妝品的狐貍小妖連鎖總經理王佩表示,加稅屬于中美兩國博弈,對于店家來說,這屬于市場變化,“我們做好適應即可”。
   雖然加征關稅現階段對于進口美系化妝品在中國發展的影響,還只局限在價格方面,但還有一種觀點認為,相比價格,更重要的是民心,中國消費者會不會因為愛國情緒而抵制美國化妝品,這更值得美國企業擔心。
   延伸閱讀:
   哪些美妝企業會受到“貿易戰”波及?
   雅詩蘭黛
   雅詩蘭黛集團絕大部分原產于美國的進口品品牌都將面臨加征關稅的困擾。此前,雅詩蘭黛通過電商下沉市場獲得了在中國的高速增長,但對價格敏感度較高的消費者,或將會減少購買或尋求其它替代品牌產品,這也可能導致雅詩蘭黛集團增速放緩。
   寶潔、強生、高露潔
   與雅詩蘭黛不同的是,寶潔、強生、高露潔這些日化巨頭在中國設有工廠,其大部分產品,尤其是大眾日化產品并不屬于美國進口,如海飛絲、潘婷、露得清、高露潔等均產自中國。此外,拉動寶潔利潤增長的“功臣”sk-ll,原產地為日本,因此加征稅暫時并不會對寶潔產生嚴重影響。
   玫琳凱、雅芳
   基于在中國市場的良好發展,玫琳凱及雅芳似乎并不會因為加征稅這一政策的出臺而煩惱。1994年,玫琳凱位于中國杭州市經濟技術開發區始建美國以外的首家工廠,而記者觀察雅芳天貓官方旗艦店發現,其品牌產品也均產自中國。兩位直銷“大佬”均在中國設有工廠,避免了從美國進口產品而增稅的困擾。
   urban decay、奧倫納素、kat von d等小眾原裝進口品牌
   相較于實現了本土化生產的美妝巨頭企業,一些小眾原裝進口品牌便沒那么幸運,諸如urban decay、奧倫納素、kat von d等這部分小眾品牌在中國仍然處于市場培育期,關稅的上漲對于這些品牌在中國的發展而言,帶來了極大的負面影響。由于小眾原裝進口品牌在中國市場的根基還不穩定,消費者將可能因為價格因素尋找其它國家進口的代替產品,這也會直接導致該類品牌的銷量下滑。



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編輯:Abin
本文標簽:美系化妝品 

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