第五人格一周年庆活动什么时候结束 > 化妝品資訊 > 品牌戰略 > 正文

第五人格官方微博:“過會”的丸美欲借彩妝突圍?

2019-5-15 10:27:11   來源:北京商報  閱讀數:

第五人格一周年庆活动什么时候结束 www.paskl.icu    日前,上會的廣東丸美生物技術股份有限公司(以下簡稱“丸美”)成功過會,并將正式登陸上交所。丸美計劃,此次募集來的資金將主要用于彩妝和渠道的建設。盡管業內有聲音認為,丸美重營銷輕研發的發展模式適合帶動彩妝業務的增長,但錯過五年發展期的丸美,在彩妝市場的布局已落后于競爭對手,無論是在研發、營銷還是渠道建設上,都將面臨嚴峻考驗。

   上市五年長跑

   近日,證監會正式通過了丸美上市申請,這距離丸美申請ipo已過去了五年。實際上,2014年,丸美就已次遞交了ipo申請,但終因經銷商模式、生產經營等問題,遭證監會發審委拒絕。時隔7個月后,2017年,丸美再次沖擊ipo,但到2018年7月丸美上市審核之日的前夕,證監會再次因鑒于丸美尚有相關事項需要進一步核查,拒絕了丸美的上市申請。
   對比丸美ipo兩次沖擊ipo所披露的招股說明書可以看出,丸美不僅將保薦機構由次的國信證券變更為中信證券,同時,丸美ipo擬募集資金14.04億元,而在第二次ipo時,丸美計劃公開發行不超過4100萬股,計劃融資5.84億元。與上一次相比,丸美擬募集資金額大幅縮水8.2億元。對于市值大幅縮水,著名經濟學家宋清輝指出,這意味著市場對其投資價值的不認可,必須“折價”上市融資。
   此外,丸美急于上市也是因為在資本市場中曾經簽訂的“對賭協議”。據悉,2013年5月,丸美與lvmh集團旗下私募基金l capital簽署入股協定,將10股份作價3億元轉讓l capital。根據贖回權條款內容:“如果發行人在l capital成為發行人工商登記在冊股東之日起的60個月內未能完成合格上市,則l capital有權要求孫懷慶、王曉蒲回購其持有的發行人全部股份”。
   2017年12月,孫懷慶、王曉蒲與 l capital 簽訂新約定,放棄《協議書》項下約定的新股發行限制、贖回權等特殊權利。同時,《協議書》終止后將不再恢復。
   進軍彩妝市場
   在新的上市規則中,丸美提出了將募集資金按照輕重緩急順序,投資項目分別為對彩妝生產建設項目投資2.5億元,營銷網絡建設項目投資2.58億元,信息網絡平臺項目投資0.76億元,其建設期依次為24個月、24個月以及12個月。這意味著,丸美上市后,將花更多的心思在彩妝的投資上。事實上,這并不是丸美次進入彩妝領域。曾經以“彈、彈、彈,彈走魚尾紋”的廣告而被人熟知的丸美,過去主打產品只有眼霜等護膚品。2017年,丸美推出“戀火”彩妝產品,但截至目前,“戀火”在市場上卻鮮為人知。
   至于為何從護膚品轉向彩妝研發問題,北京商報記者聯系丸美進行采訪,但截至發稿,對方并未予以回復。丸美披露稱,募集資金投資項目是基于當前經濟形勢、市場環境、行業發展趨勢及公司實際經營狀況做出的。公司成功實施該等項目后,對于豐富產品結構、完善營銷渠道和提升信息管理效等具有重要意義,可進一步產品市場占有、提升公司核心競爭力和增強抵御市場風險能力都具有重要意義。
   不過,業內人士認為,消費者的彩妝更新速度要比護膚品更新快很多,同時,彩妝利潤空間也相對較高;加之丸美“重營銷、輕研發”的模式,更適合發展彩妝業務。
   突圍承壓
   雖然美妝業務已成為丸美未來的新增長點,但發展彩妝所面臨的問題并不比護膚品簡單。euromonitor數據顯示,2013-2016年,丸美在化妝品市場上的占有分別為0.9、0.9、1和1;2016年,丸美市場排名第24位,在國內品牌中排名第7位。2013-2016年,丸美在護膚品市場占有分別為1.7、1.8、1.9和 1.9,2016年排名第15位,在國內品牌中排名第5位。對此,宋清輝表示,從上述數據可以看出,丸美無論在化妝品市場上還是在護膚品市場上,都亟待突破。
   丸美也在招股書說明書中坦言,公司的競爭劣勢包括產品品類有待豐富、營銷網絡仍需進一步擴大升級以及信息化系統有待升級。主要競爭對手有六神母公司上海家化、自然堂母公司伽藍股份、上海百雀羚、韓束母公司上海上美以及珀萊雅。其中,上海家化和珀萊雅均為上市公司。另外,從丸美的業績來看,已達到“天花板”。2015年-2017年,丸美生物營業收入分別為11.91億元、12.08億元、13.52億元,凈利潤分別為2.81億元、2.32億元、3.06億元。
   與此同時,丸美預收款項也呈現逐年下降的趨勢,2015年末、2016年末和2017年末,丸美生物預收款項余額分別為2.98億元、2.30億元、2.0億元。除了在行業發展中承壓,丸美發展彩妝也與其生產的護膚品屢屢被監管部門處罰有關。2016年8月-9月,丸美生產的春紀美白防曬乳產品、丸美防曬精華隔離乳產品、丸美激白防曬精華隔離乳等7批次產品因檢出防曬劑成分與批件及標簽標識不一致被通告。



掃一掃!關注東方化妝品網微信公眾平臺,您的招商代理信息一手可得,更有精彩資訊等著您!

編輯:Abin
本文標簽:丸美 彩妝 

新聞搜索


分享到:QQ空間新浪微博騰訊微博人人網第五人格一周年庆活动什么时候结束


本站部分文章內容取自互聯網。均屬免費閱讀,版權歸作者本人所有。您若發現有侵犯您著作權行為,請及時告知,我們將在第一時間刪除作品、停止繼續傳播。
第五人格一周年庆活动什么时候结束 第五人格一周年庆活动什么时候结束 www.paskl.icu :版權所有 © 2018