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游戏第五人格儿童不宜:化妝品創意平臺盤點,精美的設計和有趣的靈魂他們都有

2019-4-29 10:14:13   來源:化妝品報  閱讀數:

第五人格一周年庆活动什么时候结束 www.paskl.icu    剛上班那會兒被同事約在星巴克聊天,說實話,我有點懵。作為對咖啡并不感冒的路人甲,星巴克從未出現在我的選擇名單中。32塊錢的中杯紅茶,讓我覺得不值。星巴克來往的人群讓我有點詫異,世界上那么多的咖啡店,只有星巴克成為了“品牌”?

   后來進入化妝品行業,關于產品和品牌的困惑也一直在困擾著我?;逼飛嫌蝟dm說:“很多國際都在我這里代工,也有很多中國的本土客戶,大的中國本土企業研發水平其實已經可以追趕上國際了。我們做不出民族化妝品品牌是因為中國的營銷需要改變?!鄙嫌蔚陌鈉笠鄧擔骸拔頤欠裼詮諭庵詼囁突?,我們是國際企業,中國客戶對于包材的注重和嚴謹更甚于歐美?!鄙嫌臥仙趟擔骸拔頤竊謚泄蹲噬璩?,很多原料國內外都可以采購的。只是中國已使用化妝品原料目錄中原料的數量可能有點小?!毖蟹⒐こ淌λ擔骸爸泄吶浞教逑狄慘丫境墑??;逼飯πУ牟鉅旎故竊謨諢⊙芯??!輩鉅煬烤購臥??中外產品和品牌的差異誰更有話語權,或許是他們。
   oib.china——戰略管理和品牌孵化兩手抓

   出生時間:2013年

   成長目標:為中國品牌創業者和新一代用戶鏈接者提供從品牌定位、品牌實現到品牌孵化的品牌賦能服務。成為時尚消費品業內具聲譽,也是具規模的品牌戰略管理與整合營銷服務公司。

   自身屬性:時尚消費品品牌戰略管理與孵化平臺

   成長契機:2017年初獲得鐘鼎投資注資,是中國家獲得資本投資的時尚消費品品牌孵化平臺。

   朋友伙伴:寶潔、資生堂、強生、上美、瑪麗黛佳、百雀羚、環亞集團、歐詩漫等。

   特色:創意設計、數字營銷、渠道營銷等。

   印象:次見到oib.china總經理吳志剛先生還是在一次演講上,他的演講主題是“東方新美學”,提起“z世代”,簡直說出了作為95后的我和身邊小伙伴的心聲。在回答看好的品牌時提到,以直接面向消費者為核心創建的品牌將會越來越普遍和受消費者歡迎,如 d2c(design to customer)品牌,更是為我們打開了新世界的大門。

   成功案例:oib×環球捕手-高端社群一站式生活平臺

   超級爆品打造+優質供應資源整合

   oib創意美妝供應鏈深度挖掘環球捕手的平臺屬性,捕捉社群營銷關鍵點,定制匹配美妝爆品開發戰略。以創新產品組合、精致購物情景、的推廣手法,從產品概念提煉、產品規劃、賣點梳理、內容物研發、產品備案背書數據整理收集、推廣傳播建議、產品q&a知識點問答、供應商資源整合供應,成功協助平臺孵化自有護膚品牌溯黎,令平臺在美妝類目上大展宏圖。溯黎款產品(溯黎二裂酵母面膜)上線三個月創下過億銷額,榮登小紅書#二裂酵母#熱搜詞條。

   念相創意——品牌化商業形態塑造“大當家”

   出生時間:2013年

   成長目標:創意驅動生意,成為代表中國品牌咨詢業水準的品牌化商業形態革新者。

   自身屬性:以商業品牌形態塑造為核心的綜合品牌咨詢機構。

   成長契機:先后獲得30余項國內外專業獎項,與眾多企業建立深度合作。

   朋友伙伴:相宜本草、妙巴黎、蜜絲佛陀、珀萊雅、上美等

   特色:尋找品牌機會,確定品牌戰略目標,并且把握國際市場深度理解認知,輸出到中國市場。

   印象:在上海品包裝展拜訪的念相的展位,和念相創意創始人老姜聊了近一個小時。老姜有點不像藝術家,很溫和也很親切的一個人。念相對自己做的事情有一個很明確的定位和大體構架,從品牌機會——創意概念——創意呈現,看似簡單實則繁雜的工作,他們一個項目下來的時間居然只需要2個月左右。

   成功案例:念相創意×紅色小象

   90后媽媽特點發掘+明確市場定位

   從“母愛”出發塑造更強的價值感。之前的母嬰產品基本上是被強生定義,親民的價格溫和無淚配方。但是伴隨90后的逐漸成熟,現在90后媽媽也逐漸成為母嬰市場主力消費人群。需要為“寶寶”的“寶寶”設計一個產品,所以從“母愛”入手,與強生和啟初相區隔。紅色小象為上美在母嬰市場開了一個很好的缺口。強生也感受其威脅做出了相應的調整。

   cosone——資源和品牌是我的強項

   出生時間:2015年

   成長目標:垂直聚焦美妝行業,由國際大師驅動的供創平臺;通過大數據分析+權威設計心理專家+人工智能+快速匹配孵化具有爆發力的原創品牌+個性定制提案。

   自身屬性:解決品牌創意需求和品牌孵化平臺

   成長契機:2014年聯合發起ctypeawards·亞太化妝品創意大獎,2015年組建cosone·由國際大師驅動的共創平臺,為企業提供營銷創意和化妝品原創品牌孵化。

   通過四屆ctypeawards大獎,匯聚 80+國際大師,100+品牌戰略大咖,2000+全球創意資源,800+國內新銳設計師等。

   2018年12月,2018cosone平臺上線。

   朋友伙伴:la prairie、dior、ysl、cbp、上海家化、伽藍、百雀羚、珀萊雅、歐詩漫等。

   特色:專業、聚焦的創意供給平臺,通過大數據計算從全球的創意供應商中快速匹配。掌握設計產業鏈資源。

   印象:cosone創始人馬萬山給人的印象應該就是很藝術。這種藝術氣息是從他的發型、衣著甚至是語氣中透露出來的。服裝設計出身的他對于互聯網和創意供給業態無疑有著很深刻的洞察。記者采訪他是在cosone創意平臺上線前后,他和記者聊到現在設計師和品牌方的痛點,而他做的事,就是利用互聯網和資源大限度的匹配,促進合作。

   成功案例:osm|歐詩漫 護膚·五十周年限量禮盒

   創意策略 +創意故事+插畫創作+視覺設計+行銷傳播

   cosone旗下的國際設計師yellena james為歐詩漫匠心設計50周年《為美而生限量紀念版禮盒》,將自然清新的元素糅合浪漫情懷,打造出“水彩曼舞”的超具靈氣的設計風格,靈動呈現珍珠所蘊含的生命活力與絢麗色彩。

   yellena james是美國著名的插畫藝術家,參與過眾多美國本土與海外的項目。她與la mer, biotherm, l’oreal, crabtree and evelyn, crate and barrel等品牌跨界合作過多款作品,深受品牌與消費者歡迎。

   betc——打造“儀式感”的設計專家

   出生時間:2000年

   成長目標:定義,滋養和再生品牌的想象領地,使品牌能夠代表其時代與文化。鏈接品牌的目標與消費者的期望,賦予品牌,產品和消費者三者關系以價值,傳達品牌視野,新產品和服務信息。

   自身屬性:進行戰略咨詢、方案創意和項目管理的跨國設計機構

   成長契機:在上??韞?,多年參加上海品包裝展等國內外相關展會并持續告訴發展。

   朋友伙伴:歐緹麗、韓束、花迷、羽西、百雀羚、瑪麗黛佳、三草兩木等

   特色:身兼戰略專家、設計師、建筑師、符號學家、人文主義者和工藝匠人等多重角色。創造品牌儀式感。以社會科學和市場營銷為基礎,研發了一套原創性的工作方法,它將設計看作一種語言,通過各種相互交織的概念和趣聞軼事講述故事與傳奇。

   印象:次收到betc創始人兼首席執行官首席執行官christophe pradare 的名片,是在“2018中國化妝品唯美包裝獎”的評選上,christophe pradare 作為評委,記者和他有過短暫的會面。緊接著便是在adf&pcd中國國際化妝品包裝展上,他和瑪麗黛佳創始人崔曉紅女士的聯合演講。崔曉紅女士說,christophe pradare是她的品牌導師,瑪麗黛佳的企業文化建設與betc的建議和規劃緊密相關。

   成功案例:三草兩木

   品牌定位+設計呈現

   三草兩木是中國首家自然有機護膚品牌,針對中國女性肌膚,通過現代科技,承接自然智慧,追求,天然,的草本護膚之道。品牌個性真摯,溫和,熱愛自然,所有產品生產均選取可降解環保材料。但是品牌故事重心不明,包括了自然,佛法,哲學,生活方式,科技,等緯度,缺乏的品牌定位和競品區分。品牌包裝采用了創新的一字一世界的簡潔設計理念,每個產品大片留白以一個中文漢字表現特性,但產品整體陳列過于中性,蒼白,冰冷,有距離感,不足以吸引客戶駐足。

   為了改善現有問題,betc幫助三草兩木簡化品牌故事,強化品牌的自然調性及對生態系統的尊重。讓“尊重”成為品牌的主要價值,連接至“可靠,環保,純凈,真誠” 四個維度,并保留一字一世界的設計理念,以及可靠純凈的特性,加入更加女性化,更富有色彩的觸感,更加詩意,女性化,生機。通過全新包裝的插畫,我們可以在微觀的植物細節中看到一個新的世界。

   很多人都在問中國為什么出不來高端化妝品品牌?不同的人有不同的答案,但是大家后卻都不約而同地表現出樂觀。這個需要時間去去打磨,一個中國特有的高附加值的化妝品品牌,它不應該是模仿,更多的是一種融合;它不需要牽強附會,只需要堅持自我。



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編輯:Abin
本文標簽:化妝品 

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